| 卫视落地遭遇“非市场”难题 | 2006-02-28 00:44 |
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在新搬迁的办公楼里，中国教育台广告部主任赵士勇频繁地打着电话，前不久卫视频道刚刚恢复覆盖的几个城市在与当地广电网络公司的合作上还有一些细节问题没有处理完，扩大2006年卫视频道的覆盖范围是台里给他下达的“死命令”。 和赵士勇一样，为了应对如火如荼的电视大战，各地卫视覆盖办主任也由过去深藏的幕后逐渐走到竞争现场的“第一现场”。与争夺节目源激烈的情况相似，加强对各中心城市尤其是收视率抽样样本城市的覆盖已经成为各省极卫视的工作重点。然而，卫视落地却不单单是“市场”自发的调节行为，更多的“非市场”因素制约着卫视频道的落地。 政策性频道 恢复落地成为重点 尽管中国教育台1套属于国家政.. | |
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| 借力“编播季” 重庆卫视发动春季攻势 | 2006-02-22 12:31 |
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编者按：对于早已处于白热化竞争的省级卫视而言，春节期间对节目如何“行兵布阵”很有可能直接影响到较长一段时间乃至全年的收视份额。面对春节期间央视咄咄逼人的攻势，资源有限的省级卫视不得不另辟蹊径，对已有资源进行合理的调控成为“防守反击”的首选。从2005年12月底开始，为期3月有余的“编播季”在重庆卫视隆重登场，打响了重庆电视军团争夺2006年电视市场份额的“第一枪”。 正文 在重庆广电总台电视频道运营中心2006年的春节团拜会上，分管电视频道运营中心工作的重庆广电总台台长助理黄翔在接受同事的祝酒时显得比往日明显地不胜酒力。 建立在总编室职能基础上的电视频道运营中心工作千头万绪，尽管不是实行频.. | |
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| 数字电视与IPTV：竞争还是融合 | 2006-02-15 23:59 |
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编者按：当“十一五”规划明确地将网络融合载入了这一“宪章”性的文件里，数字电视与IPTV在自身不断地发展当中又会遭遇到由于不同运营实体之间的“竟合”态势。在不断交融与抗拒的时期内，二者又会以什么样的态度来面对彼此。是各不相干、各自发展，还是弥补差异，同谋未来？这些问题无一不是具体的问题，因为上涉及到广电与电信，网络运营商、集成平台和内容提供商之间的“竟合”，下则涉及到每一个从事数字电视或者IPTV的运营实体之间。 无论业内还是业外，2005年对数字电视与IPTV二者之间的竞合关系的超常规关注已经达到了前所未有的程度。一方面，越来越多的数字频道的开播在丰富了观众的眼球的同时又使得参与分割“蛋糕”者向更广.. | |
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| 市场容量增加 2005酝酿电视包装 “巨擘” | 2006-02-15 23:59 |
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编者按：对于电视包装界来说，2005年是一个积累的过程与酝酿收获的年份。随着山西、福建、江苏等地卫视频道标志的大换脸，各省级卫视的定位、理念与视觉表现进一步清晰，而电视宣传与营销联合会（Promax&BDA）在四川电视节上的首次亮相使得国内的诸多电视同行对电视包装再次充满遐想。尽管目前电视包装市场的“盘面”被开发得远远不够，但电视包装业正从仅仅对电视频道起辅助功用逐渐实现包括电视宣传片制作、CI策划、整体解决方案的出台和介入节目编播在内的质上的飞跃。 电视包装，这一花销巨大但却费时费力的事情，正面临被业内频频提及但却可能“贬值”的危机。对许多电视台而言，对内部的包装团队和台外的电视包装公司的天然“诉求.. | |
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| 重推“编播季” 重庆卫视二度出击 | 2006-02-15 23:58 |
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去年国庆黄金周收视份额全国省级卫视排名第二的“战果”无疑更激发了重庆卫视保持卫视第1军团之内的希望。在刚刚结束的春节黄金周电视大战中，和其它卫视仍然以传统“黄金周”为单位进行节目编排有所区别，重庆卫视首次打出了“黄金月 中国节”的节目营销概念，不但提出了以自办节目取胜的口号，更是首次将“编播季”运用到了实战当中。 从去年12月开始，一直持续到今年2月结束的整个“黄金月 中国节”促进了重庆电视军团所占市场份额的整体上扬，而1月26日重庆卫视正式加入电视剧购买“4+1”联盟又使得重庆卫视在省级卫视整体竞争格局当中的分量越来越重。 节目竞赛战备升级 内容整合成为新趋势 2005年10月，重庆.. | |
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| 实施整合营销战略 重庆卫视广告增长50% | 2006-02-15 23:56 |
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12月12日，重庆卫视再一次把频道运营恳谈会开进了北京。这次会议不仅带来了国庆期间重庆卫视的收视份额已经占据全国省级卫视第二的消息，而且透露出重庆卫视2005年的广告创收增幅达到50%，其持续不减的增长势头受到了业界的广泛关注。 整合服务体系 促成广告价值最大化 尽管2005年上半年广告市场的增幅下降，电视广告只增长了17%，与广播频率49%及户外广告81%的增长率相比，其形式很难鼓舞人心，但重庆广电总台电视广告经营中心仍然完成了5亿元收入，以总体20%的增幅保持了快速增长，其中卫视频道广告额增长了50%。 对于取得这一成绩，重庆广电总台电视广告经营中心主任郭列亚认为，这主要归功于重庆广电总台实施了.. | |
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| 《城市之间》重返中国 央视5套欲借娱乐竞技拉动频道竞争力 | 2006-02-15 23:55 |
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编者按：足球重大赛事在今年的骤减也许会让央视体育中心主任马国力感到一丝忧虑。在央视5套内部，一直有着双数年是体育大年，奇数年是体育小年的说法，而体育小年则意味着今年央视5套的平均收视率可能会比去年同期有所降低。 去年，中超的转播权被上海文广购得。即使央视5套仍然独家享有许多体育赛事的新闻资源，但对于足球赛事占据着45%以上份额的专业体育频道来说，如何应对兄弟台体育频道强有力的竞争，成为了摆在央视5套所有的决策者们案前的难题。 2005年3月，当央视体育节目中心主任马国力在北京梅地亚中心宣布《城市之间》将在今年下半年重返中国时，并没有在业内引起足够的注意。对于以报道重大足球赛事为重头戏的央视5套.. | |
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| 中国体育电视如何发展 | 2006-02-15 23:54 |
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编者按：和国外成熟的媒体体育市场相比，中国的媒体体育市场还很不成熟，但正因为此，反而比外国已经饱和的市场孕育了更大的发展空间。8月25日，“2005体育电视国际论坛”在北京新世纪日航饭店举行。作为第三届中国国际广播影视博览会的重要组成部分，论坛围绕北京2008奥运计划，对“中国与全球体育电视经营模式”、“在当今激烈的市场竞争中，如何通过赞助体育和娱乐实现市场价值”、“中国体育电视在2008奥运会期间及未来的发展趋势”展开了探讨和对话。 中国体育电视应该专业化和产业化 发言人：中央电视台副台长 孙玉胜 中国目前的电视业界有两个词汇比较流行，一个是专业化，一个是产业化。 就专业化而言，那.. | |
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| 热播剧的“黄金拼图” | 2006-02-15 23:54 |
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近段时间以来，历史正剧、红色题材电视剧和农村题材的轻喜剧在荧屏上异常活跃。当2005年央视的开年大戏《汉武大帝》以7.6%的高收视率和1.2亿的广告额领首群雄之后，红色题材电视剧《历史的天空》不甘示弱，在慢热中迎来好评如潮，在成都、广州等地创下地面频道电视剧收视率新高。而即将在央视首播的《马大帅2》以农村轻喜剧题材吸引观众，同时遭遇的地方台“抢播”风潮在某种程度上为该剧在央视的首播起到了预热的作用。 打造热播剧成为抢滩的特殊攻略 在电视剧制作这个已经被民营资本占据了半壁江山的特殊行业，尽管制约一部电视剧是否被热播的因素很多，但是电视剧商们无一例外地都希望自己制作的电视剧能“火”遍中国。“火”.. | |
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| 大连新建小区开始数字电视“整体平移” | 2006-02-15 23:53 |
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从去年12月开始，负责大连数字电视转换的大连天途有线电视网络股份有限公司在“党委政府推动、广电部门主导、企业投资运作”的原则下着手进行了大连数字电视“整体转换”，市内2家宾馆和7个居民小区率先进行了有线电视数字化整体转换试点。 政府扶持+转换用户观念 促动整体平移 “有线电视数字化整体转换关键是党委和政府的支持，制定扶持措施，破解政策难题。” 大连天途有线电视网络股份有限公司副总经理齐建勋说。作为2005年市政府为民办的19件实事之一，大连市委、市政府已经先后召开了8次会议，专门研究有线电视数字化整体转换工作，先后确定了一系列支持措施。 在这些出台的措施当中，市政府办公厅首先牵头，.. | |
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| 省级卫视如何进行区域化生存 | 2006-02-15 23:52 |
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编者按：对于省级卫视面临的“生态环境”，形象的描述是：在参与分割市场“蛋糕”者众多的同时，省级卫视需要直面的压力变得越来越大。一方面，央视在市场化进程提速之后，采取的若干项措施猛烈地冲击着省级卫视长期以来固守的“阵地”，给其“重创”；另一方面，落地费的攀升在客观上造成了诸多省级卫视全国性卫星频道的梦想的终结，而为了在一个区域内成为强者，如何对卫视频道进行定位、如何将卫视频道的收视指标抬高、如何看待省级卫视今后的发展，这早已成为了台长们需要“熬白”了头发而思考的问题。 专业化趋势不可阻挡 卫视定位需结合实情“量身定做” 重庆广播电视总台台长 李晓枫 全国省级卫视的竞.. | |
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| 《我的太阳》制作外包 中国教育台对节目尝试分离化管理 | 2006-02-15 23:52 |
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中国教育台在“五一”黄金假期间推出的《非常24小时社会记录版—我的太阳》播出以来，不仅收视率和同期相比有较大幅度上扬，而且该节目在中国教育台网站举办的相关活动也收到了良好反响。据克顿顾问统计得出的数据显示，到目前为止，《我的太阳》页面点击率累计达到了百余万次，同时带动了整个网站点击率。 “初次尝试用纪录片的方式就能取得这样的效果归功于我们采取了外包节目的方式，不仅节约了节目的制作成本，而且还保证了节目的质量。”中国教育台台长康宁说。 外包管理降低成本 缩短制作周期 事实上，《我的太阳》的策划是在“五一”播出的两个多月前，时间的相对紧凑使得要完成一部高质量的纪录片变得相当.. | |
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| 数字电视商述说运营难题 | 2006-02-15 23:51 |
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编者按：由中国广播电视协会有线电视研究委员会与数字广电产业发展研究中心共同主办、中广网煤信息咨询有限公司承办的“中国有线电视发展策划与展望”系列座谈会在从湖北宜昌至重庆的游轮上的召开并没有因为三峡如画的山水风光而恬然如静，相反，由于事关数字电视未来的命运，各地网络公司和付费频道对于数字电视面临的难题和新成立的中国有线相关部署的讨论却如火如荼。 越来越多的迹象表明：网络条状分割、市场接受程度的不理想已经成为数字电视在发展过程当中遇到的“瓶颈”问题。但数字电视的运营难题不光来自这两方面，各省市在网络整合的大旗下，数字付费频道仍然在政府“摩拳擦掌”与市场营销不甚理想的“夹缝”中生存。 .. | |
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| 浙江经视广告推介会四月进京 更名之初首图“圈地” | 2006-02-15 23:50 |
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编者按：在广告推介会上，“圈地”这个词被浙江经视频道总监陈方柱反复提及。在陈方柱看来，现在的浙江经视只是处于频道专业化进程中的初级阶段，而在初级阶段的最主要任务就是通过“圈地”来完成频道壮大的“原始积累”。四年之间，一个频道的广告额从1000万增长到7000万并不是奇迹，面对江浙地区各频道之间激烈的“竟合”之战，浙江经视把目光投向本土区域之外的广阔地带，显示出独到的战略考虑。 正文 与其它电视台岁末年初举办广告推介会的情形相比，浙江经视4月22日在北京新世纪饭店举办的广告推介会显得姗姗来迟。 就在推介会举办的前几天，浙江电视台经济频道（ZTV—3）正式更名为浙江经视，淡红色成为浙江经视在频.. | |
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| 建立移动电视协作体 27省市联合抗衡民资公司 | 2006-02-15 23:49 |
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建立移动电视协作体 27省市联合抗衡民资公司 9月10日—14日，首届全国移动电视协作研讨会在重庆成功召开。来自北京、上海、重庆、广东等27个地区的移动电视开发商和运营机构共61名代表参加了此次会议。 此次会议的议题，就是要建立跨省区的移动电视协作体。尽管移动电视采用的技术标准各省各不相同，但结盟的目的就是要进军楼宇电视，抢占分众传媒与聚众传媒的阵地，这一点在会议的首倡者—重庆数字移动电视有限公司总经理王成义—的心中不言而喻。 节目互换 广告联合经营 目前，国内已经有近30个城市开通了移动电视，但是这些移动电视公司几乎都各自为政，没有如普通媒体那样建立一个节目交换等资源互换机.. | |
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